盟可睐集团上半年总营收首破10亿欧元大关，CEO称中国市场推动业务增长

经济观察网 记者 郑淯心7月26日，意大利奢侈品集团盟可睐公布了截至6月30日的2023上半年财报。财报显示，总营收为11.366亿欧元，按当前汇率及恒定汇率（cFX）计算，较上年同期增长24%，净利润从去年同期 2.113 亿欧元降至为1.454 亿欧元。

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7月28日，盟可睐集团CEO Remo Ruffini对经济观察网记者称:“我们对今年上半年的业绩深感自豪，集团收入首次突破10亿欧元大关。”

对于利润下降的原因，该集团解释，2022 年上半年利润中包括 Stone Island 品牌税收价值调整带来的9230万欧元非常规税收优惠。

盟可睐集团经营两个品牌，Moncler和Stone Island。Moncler是一个以专业登山运动装备起家的奢侈品牌，旗下产品以羽绒服为主。Stone Island是一个因其面料技术闻名的休闲服饰品牌。

其中，Moncler品牌上半年整体营收为9.35亿欧元，较2022年同期增长29%。在亚洲，Moncler品牌上半年收入较 2022 年同期增长 39%。

Remo Ruffini向记者称，Moncler品牌的增长，一方面得益于中国大陆市场的可比基础低，该地区 2022 年业绩受到 4 月和 5 月疫情封控的负面影响。另一方面也是因为中国消费者对该品牌的喜爱，2023年上半年，来自中国消费者的零售销量较2021年相比增长了50%，且第二季度增长速度更高于第一季度。

2023年上半年，Moncler的DTC（直接面向消费者）渠道销售额同比增长37%至7.575亿欧元，占品牌比重的81%，其余为批发渠道。截至2023年6月30日，Moncler 品牌共有257家独立经营门店，59家经销商开设的“店中店（shop-in-shops）”。

Remo Ruffini介绍，优先发展DTC渠道是集团增长战略的重要原则之一，这让品牌能够尽可能地拉近与消费者的距离。现在的奢侈品消费潮流已经从过往的“拥有”转变为“体验”。考虑到这一点，品牌必须在门店、电商平台以及销售过程的各个环节为消费者打造沉浸式体验。

另一个品牌 Stone Island的上半年营收为 2.016 亿欧元，较2022 年同期增长 5%，第二季度同比增长 5%，与第一季度持平，主要由亚洲和欧洲、中东和非洲市场带动。

Stone Island 品牌在今年6月迎来了新任CEO。Remo Ruffini对记者称，目前 Stone Island的规模相对较小，第一阶段专注于直接管理品牌在重点市场的运营，扩大直营店网络。现在Stone Island品牌运营已经进入了第二阶段，新任首席执行官Robert Triefus将负责品牌的战略发展，扩大Stone Island在全球范围的品牌声量。2024年，中国将被定位为Stone Island的重点市场之一，“我们的首要任务是组建一支本地团队，专门负责支持品牌发展计划”。

今年5月底，Remo Ruffini时隔四年再次访华，令他感到惊讶的是疫情并没有阻挡中国奢侈品市场的发展进程。他看到奢侈品企业积极进行各种尝试，加强与中国消费者的情感和文化连接，他还看到了很多新的地产项目，发现各年龄段的消费者都热衷参与户外活动。

Remo Ruffini称:“中国市场对我们来说十分重要，不仅是推动业务增长的重要驱动力（占Moncler年销售额的25%左右），也是我们灵感的来源。未来我们将继续发展中国市场，扩大品牌声量。”

Remo Ruffini在中国待了一个多星期，先后到访了北京、成都、杭州、香港、澳门、上海等地，巡视了Moncler和Stone Island门店，同时也参观了几个未来门店迁址的选址，希望能够继续提升消费者的购物体验。

Remo Ruffini介绍，未来将继续通过品牌推广和营销活动扩大品牌声量，提高盟可睐旗下品牌认知度和知名度，在中国市场触达更多新的受众群体。此外还将对部分门店进行扩建和搬迁，进一步提升门店质量和定位。